Search Engine Marketing, ou mesmo Marketing nos Mecanismos de Busca são práticas que visam promover e divulgar marcas, produtos ou campanhas utlizando os mecanismos de busca. Existem duas abordagens para o marketing nos mecanismos de busca: o marketing orgânico e indireto, que é feito através da otimização da posição do site no buscador, e o marketing direto e pago, que é feito através de campanhas publicitárias pagas diretamente aos buscadores (links patrocinados) ou de compra de espaços publicitários em outros sites. Abaixo descrevemos melhor essas duas abordagens.
Search Engine Optimization, que pode-se traduzir como Otimização para Sites de Busca, é o conjunto de estratégias utilizadas em determinado website com o objetivo de potencializar e melhorar seu posicionamento nas páginas de resultados dos sites de busca.
Existem dois tipos de estratégias de otimização: as estratégias internas e externas de um site.
As estratégias internas, conhecidas como on-page, são métodos que melhoram a estrutura e codificação do site, de forma com que o mesmo seja melhor interpretado pelos mecanismos de busca.
As estratégias externas, conhecidas como off-page, cuidam de tornar licitamente o site mais confiável e gerador de conteúdo relevante relacionado ao campo no qual se deseja ser melhor posicionado.
Muito se investe no marketing off-line nos dias de hoje, mas muitos se esquecem da importância de se ter seus dados disponíveis na internet. A grande maioria de visitas dos grandes portais e sites comerciais são originadas de páginas de busca, e provavelmente uma ínfima parcela dos visitantes acessa um endereço após vê-lo num outdoor.
Estatísticas mostram que ao realizar uma pesquisa no Google 60% das pessoas clicam nos 3 primeiros resultados e 80% não vão para segunda página de resultados.
Durante todo o período do projeto de otimização, serão colhidos todos os dados necessários para a geração de relatórios. Os resultados da otimização poderão ser observados através de gráficos como os de número de visitas, posicionamento do site para as principais palavras-chave e taxa de conversão (para campanhas específicas).
Os links patrocinados são anúncios pagos que são exibidos em área de destaque nos sites de busca. Os anúncios são geridos através de campanhas, e o anunciante paga por cada clique feito nos links patrocinados. O valor de cada clique (CPC) varia de acordo com diversos fatores, que devem ser estudados e analisados através de um projeto minucioso de palavras-chave.
Os anúncios feitos através dos links patrocinados obtém um resultado mais imediato em relação ao SEO (otimização do posicionamento). Os links patrocinados são ideais para empresas que precisam, em pouco tempo, divulgar um produto ou campanha. Pode-se também utilizá-los como forma de se adquirir mais rapidamente visibilidade e confiabilidade, visando um melhor posicionamento nos resultados e afirmação da marca.
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